• MTA
PTI PKK •
1014 Budapest, Országház u. 30.
Postacím
1399 Budapest, Pf. 694/115.
Telefon • 06 1 2246700/195
Fax • 06 1 2246721
A kötet célja a 2010-es országgyűlési választásokat megelőző korteskedésnek és a kampány médiatálalásának a bemutatása. Kritikus volt ez a kampány, hiszen néhány régi párt megsemmisült a küzdelemben, a médiában szinte mást sem lehetett olvasni, mint a múlt éles bírálatát, s a bekövetkezett politikai fejlemények hatására a kampánykutatásnak is kritikát kell gyakorolnia saját paradigmája felett.
Az olvasó a tanulmányokból képet kap mind az utóbb a parlamentbe jutott pártok, tehát a Fidesz-KDNP, az MSZP, a Jobbik és az LMP kampányáról, mind pedig arról, hogy a bulvársajtó, az ingyenes közéleti lapok, az internetes hírportálok és a reggeli televíziós magazinműsorok mit és hogyan tálaltak a kampányidőszakban.
Mihályffy Zsuzsanna monográfiája a politika talán egyik legizgalmasabb területét, a kampányolást járja körül. Manapság egy-egy kampány egészen áthatja az emberek mindennapjait a politikusok folyamatos médiaszereplésén, a reklámokon, az állandó kampányhíradáson és a legújabb kampányeszközökön keresztül. A kampányolás a kezdetekhez képest rengeteget változott, ráadásul a fejlődés az ezredforduló előtt robbanásszerűen felgyorsult.
De mi a kampány? Hogy állnak a politikusok a kampányoláshoz és a választókhoz? Hogyan épül fel a kampány, milyen megfontolások alapján tervezik meg a kampánytanácsadók? És hogyan gondolkodnak a kampányról a politológusok? A kötetben a szerző a magyarországi kampánykommunikáció egyik főszereplője, a Fidesz kampányainak elemzése mellett áttekinti a kampánykommunikáció elméleti megközelítéseit, a kampányok fejlődését angolszász példák alapján, és ízelítőt ad a stratégák gondolkodásmódjából, tanácsaiból is.
Milyen is volt a 2006-os országgyűlési választások kampánya? Más volt-e, mint a 2004-es európai parlamenti választási kampány? Egyáltalán: milyenek manapság külföldön és idehaza a politikai kampányok? Ezekre és ezekhez hasonló kérdésekre talál az olvasó feleletet a Tükörjáték című kötetben. A pártok pedig, amelyeknek a kampányairól szó van, a magyar parlamenti pártok és egy-két kisebb párt. Hogyan korteskedtek országos szinten, illetve egy-egy faluban, kerületben és kisvárosban? És hogyan adott erről számot a média: a bulvár és az internetes? Mit gondoljunk a politikai tévéreklámokról, vagy éppen a miniszterelnök blogjáról?
A Magyar Tudományos Akadémia Politikai Tudományok Intézetében működő Politikai Kommunikáció Kutatóközpont munkatársai tudományos megalapozottságú válaszokat adnak ezekre a kérdésekre abban a másfél tucat tanulmányban, amely a kötetben található.
A L’Harmattan kiadó gondozásában megjelent a Politikai Kommunikáció kötet-sorozat első kiadványa, amelynek címe: Távolabb a médiától.
Manapság
szerte a demokráciákban a kampányok mind nagyobb része a médián
kívül zajlik. Bár a politikusok jelenléte a televízióban továbbra
is átható, a kampányfőnökök egyre nagyobb figyelmet fordítanak
a helyi kampányolásra és mindazokra az eszközökre, például
a kampánylevelekre, vagy a politikusi telefon-hívásokra,
amelyekkel a médiát megkerülve érhetik el a választót. Ez alapján
szokás
premodern, modern és posztmodern kampá-nyokról beszélni.
A tendencia érvényesül Magyarországon is. A szerzők a kötetben 2004 két kampányát, az európai parlamenti választásokat megelőzőt és a decemberi népszavazás kampányát egységes elméleti keretben vizsgálva jellemzik az egyes magyar pártok kampányait, felmutatják azok premodern-, modern, vagy éppen posztmodern jellegét, továbbá a kampányok megjelenését a televízió híradókban. Ezeken túl a kötet foglalkozik az európai választások német kampányával, valamint Gyurcsány Ferenc 2005-re is átnyúló kommunikációs stratégiájával.
